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「PS3」は本当に戦略を誤ったのか?

日経ビジネスオンラインの記事「久夛良木氏を見放したソニーの迷走」を背景にした、

【FIFTH EDITION】のpalさんのエントリーが秀逸。
ソニーがク多良木氏を見捨てるのはありえないよという話とPS3の話

palさんの持論はいちいち納得の内容で、わたしの言いたいこともほぼ同義なので、諸々の分析はそちらを読んでもらうとして、

その上で、タイトルをあえて『「PS3」は本当に戦略を誤ったのか?』にしたのは、その戦略が素人目に見ても、あまりに稚拙で、救いようがないように思えるからで、そんなことは消費者に言われる前に、あのソニーが気がつかないはずがないだろうし、多くのリスクを背負いながら、この経営判断をしている背景には、実は別の視点で、もっと重要な何かがあるのかもしれない…と、穿ってみたかったりしたわけ。

というぐらい、何もかもがズレてる気がする。


そりゃぁ、「cell」の量産が叶わなくなったことから始まる負のスパイラルを止められなかったというのは、根っこにあるとは思う。

それによって、当初予定の販売台数を消化できないわけだし、絶対数が足りないから、広告もプロモーションも大々的にはできなくなった。(DS Liteで前例があるだけに)

とはいえ、当初から「デジタル家電」としてポジショニングしてきたのだから、それをユーザに植え付けるには、その姿をイメージできるようにするべきであって、それは例えば「BRAVIA」と接続したときに得られるフルHDによる、新たな映像体験を示すとか、ロケーション・フリーなどのコ気味良い製品を中核に据えたときに、PS3とテレビの関係が変わるとか、そういうことで。

そういう意味で、やはり「Wii」に一歩も二歩も置いていかれている。

話しはそれるが、「Wii」はゲームの楽しみ方を変えるというコンセプトで一貫していて、だからこそ、CMではWiiリモコンのみを全面に出して、そのエクスペリエンスを最大限PRしてきた。

あれだけで、見ている消費者は、「これは、何だ?」と感じ、ハードウェアがどういう形か、その機能がどうか、ということを知る前に、その“遊び方”のみに好奇心を動かされ、よって的(ターゲット)を絞って訴求できる、という好例だ。


発売日の模様が繰り返しテレビで放映され、「手に入りにくい」という事実は誰の目にも明白になったが、それは真実とは違い、出荷台数が極めて少ないという情報を抜きに語られる報道は、明らかなミス・リーディングだし、オークションあたりでの転売ってのも予想の範囲内とは言え、手に入らない割にはかなり多くの出品があるところを見ると、実はユーザの食指はあまり動いていず、ダブつき始めている様相も呈している。

その意味では、いよいよ年度内600万台の販売ってのが、怪しくなりつつあり、そうなるとやっぱり戦略の誤りは、素人に指摘されるくらい動かしがたいものとなってきているのかも。

もし、「PS3」自体が売れなくても、「cell」の活用なり、何がしかの秘策があるのだとすると、もう本当に誰もがアッと驚くくらいの何かを、しかも12月2日というXデーまでに打ち出していかないと、ちっとばかし、ヤバイかもしれないなぁと老婆心ながらに思ってしまう。



というか、そもそも、ゲーム機としてこのハードウェアを見られたくなかったのだとしたら、やっぱり「Play Station 3」なんて続編の名前で出すべきじゃなかったんじゃないかな…。

というかなり根本的な戦略ミスを指摘してみる。


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コメント

没有?督的?候也要?格要求自己。
Comment by ?国K金?尚首? @ 2016/12/29 8:17 PM
?不把一个?害?的人当作仇人,他就会?成?的朋友。
Comment by ?国女装品牌网站 @ 2016/10/28 3:54 PM
?是?人?从所有人身上学?的人是?人。
Comment by 重?信用?代? @ 2016/10/01 8:55 AM
“盗窃??”不???系到????,??系到?商礼貌的??。
Comment by 最新?版女装批? @ 2016/09/28 6:58 PM
上帝??个人?一个?袋是用来思索的,不是用来戴帽子的!
Comment by 奚碧源 @ 2016/09/10 12:15 PM
如果我不?自己想,?又会?如果我只?自己想,我又是??
Comment by ?国甜美童装 @ 2016/09/07 8:32 PM
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Comment by 成都信用?套? @ 2016/08/10 3:21 AM
?史告?我?:客?就是上帝,那是真的。
Comment by ?国女装品牌网站 @ 2016/05/30 8:18 PM
所?同行,就是那些比我?差十万八千里的人。
Comment by ?国?尚?物起? @ 2016/05/30 9:24 AM
客?利益最大化,?是交易的根本,我?就??。
Comment by 最新?版女装批? @ 2016/05/30 2:17 AM
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Comment by 杭州信用?代? @ 2016/01/08 10:04 AM
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Comment by 翻?找我? @ 2015/11/28 6:20 PM
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Comment by 鍖?含??満?涜? @ 2015/05/14 4:58 PM
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