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パソコンよりケータイ!?

2007.03.07 Wednesday

Microsoftの新OS「Windows Vista」の発売から1ヶ月。
売れ行きが思わしくないらしい。

先日、有楽町にて、「Windows Vista 配ってます！」とキャンペーン・ガールが声を張り上げていて、驚いてしまった。
「もしかして、Yahoo! BB のようにタダで配って、シェアを伸ばす戦術に切り替えたか？」と一瞬頭をよぎったが、OSそのもののライセンスによって収益を上げている会社で、それはありえないな、と冷静に受け止めた。

販促物を受け取らなかったので、それが何か？　は分からないが、多分「Vista 徹底活用ブック」みたいなモノなんじゃないかと想像はできる。（それにしても、「Vista 配ってます」は誇大表現でよろしくないなぁ）

Microsoft はこの状況をどう打開していくのだろうか。
一時期、マイクロソフトはソフトウェアの会社ではなく、マーケティングの会社だ！　と言われたことがあった。その片鱗を見せ、新OSを浸透させることができるか、見ものだ。

特に3月を決算期とする会社が多い日本では、この時機に新年度の予算が最終決定してくる。ここにパソコンの入れ替えが盛り込まれているかどうか、が気になるところ。

これを逃すと、コンシューマ（一般消費者）のパソコン需要が比較的盛り上がる夏商戦が、ずるずると過ぎ去ってしまいかねない。会社のOSが変われば、自宅のOSも変えるというビジネス系ユーザは、比較的多い。それらを取り込むためにも、ここが正念場なのだが…。

一方、Appleはこれとは対象的に、パソコンをほとんど意識しないか、もしくはあるデバイスの一つと割り切って、戦略を立て始めている。社名から「Computer」を外したのがその証左だし、それ故に好調を謳歌しているとは、言い過ぎか。

ここに来て、ハードウェアまで一体でモノを作り続けてきたAppleの良さが、出てきている。

一時期は、Macintoshだけしかなかったから、どうしてもMicrosoftとの対比でしか語られることがなかった。結果、「良い物が売れるわけじゃない。売れたものが良い物だ」というような、どちらかというと商業的な部分のまずさが、誇張された。

そこには、インダストリアル・デザインやユーザ・インターフェイスといったような、人のストレスの軽減となるような優れた製品の良さや、本来ITが持つ人間の効果的な生産性向上支援といった点は、評価されない傾向にあった。

けれど、「iPod」によって音楽業界の産業構造（ビジネス・モデルと言い換えてもいい）を変革したことで、その評価軸が変わった。

そのイノベーティブな姿勢に、皆が共感を始めた気がする。

そこで「iPhone」の登場。

全世界的に言うと、ケータイの年間出荷台数は9億5700万台もある。パソコンのそれが、2億900万台だというから実に4.5倍もある。魅力的なのもうなずける。

「iPhone」が当初採用する通信方式は、欧米でスタンダードであるGMS方式。
日本は違う通信方式を採用するため、すぐにどうなるものでもない。

しかし、いずれにしてもケータイの勢いは止まらず続いている。折りしも2006年11月にネットレイティングスが発表した調査報告によると、2000年から2006年までの家庭のパソコンからのインターネット利用層の中で、20代の利用がほぼ半減したとレポートしている。

このレポートでは、利用層がこの5年で全世代で一般化したことと、ケータイでのインターネットアクセスの利用増により、減少したと考えられると結ぶ。

今20代の人には思春期を過ぎる頃から、ケータイは当たり前に存在していた。
最も身近なインターネット端末がケータイであるのだ。
このことは、直接「Vista」が売れないことには結びつかないが、全世界的な潮流となりつつあり、そこにパソコンだけに固執せず動き出したAppleという構図だけは確認できる。

スティーブ・ジョブズ氏は「iPhone」を発表した際に、「電話を再発明する」と述べた。

果たして、「iPod」で見られたような産業構造の変革、ライフスタイルの変革までを果たすことができるのか。
またその中で、ケータイ自体を今よりもっと魅力的で、価値ある存在にまでデザイン（広義の意味で）し直せるだろうか。

そのとき、パソコンとケータイは、どのような距離で存在するのか？　非常に興味深い。

Marketing * 15:36 * comments(60) * trackbacks(0)

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