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ブランド力と革新性は呼応するか

日経BPコンサルティングが「ブランド・ジャパン 2008」を発表した。
少し前には、ビジネスウィークで「The World's 50 Most Innovative Companies」と題して、革新的な企業をランキングしている。
また先日、調査会社Millward Brownが、「BrandZ Top 100 2008 Report(PDF)」と題して、ブランド価値をランキングした。

単純にこれらを比較するのは無謀だが、上位20を一覧にして眺めてみる。

ブランド・ジャパンMost InnovativeMost Powerful
1.任天堂AppleGoogle
2.スタジオジブリGoogleGeneral Electric
3.ディズニーToyota MotorMicrosoft
4.ソニーGeneral ElectricCoca-Cola
5.ニンテンドーDSMicrosoftChina Mobile
6.日清食品Tata GroupIBM
7.トヨタ自動車NintendoApple
8.シャープProcter & GambleMcDonald's
9.ヤフーSonyNokia
10.パナソニックNokiaMarlboro
11.グーグルAmazon.comVodafone
12.ユニクロIBMToyota Motor
13.キヤノンResearch In MotionWal-Mart
14.楽天市場BMWBank of America
15.東急ハンズHewlett-PackardCiti
16.セブン-イレブンHonda MotorHewlett-Packard
17.ウィンドウズWalt DisneyBMW
18.ホンダGeneral MotorsICBC
19.iPodReliance IndustriesLouis Vuitton
20.カップヌードルBoeingAmerican Express


こうして見たとき、革新性という因子は、ブランド価値に影響する大きな要素だと言えるだろう。

ブランド力というのは、時として「恒常的な安心感」のようなイメージと同化する。
しかしそれは、現状を維持し、常に同じところに留まっていることとは違う。

やはり、他のブランドと相対的に比較された印象はどうか、時代感覚に沿ってポジションを取っているかどうか、というような“切り取った今”が求められ続け、それらに応え続ける強さがあってこそ、普遍的な心象となるのだろう。

日本企業や日本ブランドがそれほど評価されていないのは、確固とした印象が刷り込まれていない、ブランド像みたいなものが見えずらい、ことに起因しているように思う。

今後、国内市場の縮小によって、世界に伍して企業価値を高めていかなくてはならないジャパン・ブランドには、革新性で任天堂が評価されたように、例えば信頼性といった部分では、最大限の評価が得られるように、一点突破のブランド戦略というものも必要になるだろう。


Business & Finance * 16:26 * comments(19) * trackbacks(0)

コメント

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Comment by ?国???尚首? @ 2017/01/24 11:19 AM
他?同?都是智慧与?的完美?合。
Comment by ?国?尚?物起? @ 2016/11/26 10:17 PM
如果?的?都揣?自己的腰包,?就不是一个真正的富翁。
Comment by ?国典雅?K金首? @ 2016/10/27 7:40 PM
本来就是??的;一切都会好起来的。
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